Marvaco Insight -seminaari Heming Rowlandin johdolla
julkaisuajankohta: 17.04.2016
Rowland Heming asiantuntijana Marvaco Insight -seminaarissa
Marvaco kutsui jälleen brändinomistajat koolle kuuntelemaan pakkausalan huippuosaajaa Radisson Blu Royal -hotellin tiloihin Helsinkiin. Tänä vuonna asiantuntijaksi oli kutsuttu englantilainen pakkausalan moniosaaja Rowland Heming, joka on yli 40 vuotta kestäneen uransa aikana tehnyt yhteistyötä kansainvälisten huippubrändien, kuten Unileverin, Coca-Colan ja Kraftin kanssa.
Päivän teemana oli The Selling Power of Packaging Design, jossa Heming korosti pakkausten merkitystä brändin rakentajina ja myynnin edistäjinä. Hemingin mukaan brändin ja asiakkaan suhde säilyy, vaikka kaikki muu ympärillä markkinointitiimistä yhtiörakenteeseen muuttuisi ajan mukana. Brändiin liitettävät mielikuvat ja rutiinit ovat tärkeitä – ne luovat elämyksiä ja mielleyhtymiä osana asiakkaiden jokapäiväistä elämää jopa vuosikymmenien ajan.
Pakkausdesign tuo lisäarvoa
Parhaimmillaan pakkaus kiinnittää huomion, kommunikoi ja yllättää kaupan hyllyllä muutamassa sekunnissa. Heming painotti pakkausdesignin yksinkertaistamisen ja tuotteen ydinviestin selkeyttämisen merkitystä brändin tunnistettavuutta unohtamatta.
Jotta pakkaus toimisi mahdollisimman tehokkaasti markkinoinnin välineenä, on suunnittelussa otettava huomioon, että pakkaus on kolmiulotteinen objekti, jonka jokaisella puolella on sanottavansa. Hemingin esimerkkien mukaan pakkauksen eri pintojen hyödyntämisessä markkinoinnissa ja viestinnässä on yleisesti ottaen vielä paljon parannettavaa, myös pakkauksen pohjaa unohtamatta. Viesti oli, että projektiin kannattaa ottaa mukaan oikeanlaiset asiantuntijat heti alkuvaiheessa.
Hemingin vahva pakkausalan tietopohja ja käytännön kokemus välittyivät kuulijoille havainnollistavien esimerkkitapausten avulla. Päivän päätteeksi Heming tiivisti kattavan esityksensä haastamalla yli satapäisen yleisön testaamaan oppimaansa käytännönläheisen case-esimerkin avulla.
Marvaco Insight -tapahtumat ovat Marvacon nykyisille ja tuleville yhteistyökumppaneille suunnattuja räätälöityjä katsauksia pakkausalan ytimeen. Tapahtuma järjestettiin nyt jo kolmantena vuonna peräkkäin. Lisätietoja antaa Marvacon Solution Manager, Heidi Valkamo (heidi.valkamo@marvaco.fi).
