Vastuullisempaa pakkauspainatusta

Kuvassa: Uudistetut Raision Sunnuntai-jauhot

Pakkausten vastuullisuus on tähän mennessä ymmärretty pakkausmateriaalin valintaan ja kierrätettävyyteen liittyvänä asiana. Uusi korkealaatuinen EGP-tekniikka eli laajennetun väriskaalan painatusprosessi (Expanded Gamut Printing), mahdollistaa kuitenkin ympäristönäkökulman huomioonottamisen myös pakkauksen painatuksessa. EGP-menetelmän avulla minimoidaan painovärien käyttöä ja työvaihtojen prosessipesuja. Samalla perinteiseen painatukseen verrattuna jätteen määrä pienenee ja liuottimien käytön tarve vähenee. Se mahdollistaa myös yhteispainatukset eri tuotteille, jolloin painotuotanto saadaan joustavammaksi ja tehokkaammaksi.

Vastikään designuudistuksen läpikäyneet Raision Sunnuntai-paperipussit ovat hyvä esimerkki siitä, miten uutta tekniikkaa käyttämällä pakkauspainamisesta on saatu ympäristöystävällisempää ja samalla kohotettu painolaatua. Tästä syystä näille tuotteille on annettu oikeus käyttää myös GreenerPrinting™ -merkkiä.

EGP:stä hyötyjä koko tuotantoketjussa

EGP-prosessin hyödyt voidaan nähdä koko tuotantoketjussa aina suunnittelusta kaupan hyllylle asti. Sunnuntai-pussien designsuunnittelusta vastanneen Bondin designer Marko Salonen kuvaa tekniikasta saatuja kokonaisvaltaisia hyötyjä suunnittelijan näkökulmasta:

“EGP on näyttäytynyt minulle kaiken kattavana mahdollistajana, ei ole tarvinnut miettiä entiseen malliin että montakohan Pantone-väriä voin ottaa, tai että mihin olisi järkevä käyttää se yksi lisävärioptio. Parasta tässä on se, että näen sen olevan steroideilla varustettu "uusi CMYK” – tämä vapauttaa suunnittelua melkoisesti.”

Brändinomistajaa kiinnostaa pakkauksen erottuminen kaupan hyllyllä. Tähän vaikuttavat esimerkiksi painatuksen kuvien laatu ja värien kirkkaus. “Pakkauksissa olevien leivonnaisten herkullisuus välittyy kuvista huomattavasti paremmin ja värit toistuvat kirkkaampina”, kommentoi Raision Brand Manager Pauliina Öhman Sunnuntai-pusseista.

Kohti vihreämpää painatusta

Paitsi että EGP-menetelmä mahdollistaa designsuunnittelijalle lähes rajattomat mahdollisuudet värien valinnassa ja toistaa värit kirkkaina painoajosta toiseen, sen tärkeimpiä etuja on painatuksen hiilijalanjäljen pieneneminen. Marko Salonen näkee ympäristöystävällisten pakkausratkaisujen olevan kasvussa:

“Ympäristöajattelu näkyy kaikessa mikä liittyy pakkaussuunnitteluun, lähinnä kuitenkin vain pakkausmateriaalien osalta. Aiemmin on melko vähän puhuttu, mikä värien rooli on ympäristön kuormituksessa. Todella hyvä, että siinäkin asiassa on päästy eteenpäin.”

Ympäristöystävällisyys on osa yhä useamman brändin arvomaailmaa ja vaikuttaa koko ajan laajemman asiakaskunnan ostopäätöksiin. Öhman kertoo myös Raision keskittyvän terveelliseen ja vastuulliseen ruokaan, joten pakkausten ympäristöystävällisyys nähdään luonnollisesti tärkeänä. “Tavoitteenamme on luopua muovipakkauksista viimeistään vuonna 2023. Lisäksi varmistamme, että kaikki kuluttajapakkauksemme ovat kierrätettäviä. Jo nyt suurin osa tuotteistamme on pakattu kierrätettäviin paperi- ja kartonkipakkauksiin, mutta esimerkiksi painotekniikan avulla haluamme kehittää niitä vieläkin ympäristöystävällisemmäksi”, kommentoi Öhman.

Sunnuntai-pakkausten uudistuksessa prepress-kumppanina toiminut, EGP-menetelmän eurooppalainen edelläkävijä Marvaco Oy näkee tekniikan hyödyt ja on päässyt luovuttamaan painokumppaneilleen jo useamman EGP™-kumppanuussertifikaatin. Sunnuntai-pussit painanut Peltolan Pussi Oy sai vastikään oman sertifikaattinsa ensimmäisenä pakkauspaperipainajana maailmassa. Sertifiointi edellyttää, että painon laaduntuotto- ja suorituskyky varmistetaan useiden tuotantotöiden perusteella eri brändinomistajien pakkauksista.

Marvaco vastaa myös GreenerPrinting™ -merkin kriteerien valvonnasta ja siihen merkintään oikeutettujen tuotteiden painatukseen tiivistyy EGP-tekniikan huomattavin hyöty: aiempaa ympäristöystävällisempi tuotantomenetelmä.